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年轻人过七夕用“新”意送出“心”意国际品牌瞄准得物App扎堆上

时间:2021-08-16 15:56 来源:未知 作者:admin 点击:

  原标题:年轻人过七夕用“新”意送出“心”意,国际品牌瞄准得物App扎堆上新

  农历七月初七如今已成为年轻人专属的“中国情人节”,七夕临近,一份独特的“七夕限定”礼物,成为向爱人表达爱意时送上的“中国式浪漫”。在新一代潮流网购社区得物App搜索“七夕限定”,GUCCI SS21七夕情人节特别系列T恤、LOUIS VUITTON七夕限定单肩斜挎包、BVLGARI七夕特别款礼物套装、DIOR七夕限定厚底板鞋……众多国际品牌为这一中国传统节日特别打造的“七夕”限定新品琳琅满目。越来越多看重中国市场的国际时尚品牌,正把得物App作为发力年轻消费的阵地,在得物App发售“新品”成为品牌撬动新消费的重要支点。

  立足全球时尚新品的首发窗口——上海,得物App已成长为全球时尚潮流新品的首发地,让众多国际品牌走向中国年轻人。据悉,LVMH集团、Tapestry集团等旗下品牌,此前都宣布与得物App达成官方合作,并陆续在得物App首发新品或独家专供套装。得物App正用独特的“年轻”与“时尚潮流”,不断服务上海国际消费中心城市的建设。

  用一件特别的礼物传递爱意和祝福,是当代年轻人注重的“仪式感”。七夕前夕,“七夕送礼”就已是得物App用户关注的热门话题。

  在得物App社区,“七夕礼物送女生”、“七夕礼物送男生”、“七夕送礼指南”等话题盘踞热搜榜;各大品牌发售的七夕限定系列新品也引发了极高的关注和热议,带有浪漫氛围的限定新品备受年轻人青睐:“LV七夕中国限定的琴谱包,经典老花加上红色的字,本来沉闷的氛围一下就变浪漫了”、“COACH七夕限定Willis爱心造型太可爱了,实物更好看,送礼必备!”

  依据得物App对年轻人的洞察,国际品牌的新品发售思路也不断打开。例如,年轻人注重细节,擅长搭配。今年七夕,LV、DIOR、GUCCI等品牌在箱包、项链、戒指之外,还推出了钥匙扣、帽子、丝带、领结等节日限定的配件,一件有节日特色的配饰,就能让年轻人装扮出个性风格。

  去年“七夕”前夕,CALVIN KLEIN(以下简称CK)品牌在得物App发售的配饰系列,例如手链、耳环、戒指等全部售罄。为了更好地满足国内年轻消费者,今年CK品牌专门为得物App用户打造了定制情侣对戒七夕限定新品礼盒。礼盒一经发售便大受欢迎。“今年CK的七夕限定新品是刻有LOVE字符的情侣对戒,设计简约大气。” 得物App用户小李说,“这个礼盒仪式感满满,送给最爱的她再合适不过了。”

  这代年轻人追求个性、热衷新潮、乐于分享,“七夕送礼”,彰显了年轻人在特殊节日特别的消费场景。因此,针对年轻人喜爱的节日,打造“节日限定”新品,成为国内外品牌开拓年轻市场的重要策略。

  例如传统节日,在得物App上可以看到,卡西欧G-SHOCK针对农历牛年上线定制限量礼盒,迪士尼瞄准中秋节推出中秋汉服玩偶,乐高也在中国地区限定发售端午龙舟主题的玩具积木……除此之外,近年来,LV、GUCCI、DIOR、CELINE、BVLGARI、Cartier等国际品牌也都持续不断推出中国传统节日系列新品。

  上海原创潮流运动品牌JRs,结合得物App对年轻人的洞察,发现了年轻人“送礼”的营销契机,用新思路“出新品”,打造出更多元的消费场景、更灵活的商品供应链。品牌负责人表示,传统的篮球产品线,主要消费者是以竞技比赛和日常训练为目的男性。但是一到节日期间,在得物App,品牌的女性消费者大幅攀升。在JRs送礼场景的产品线中,近七成消费者都是女性,她们都是购买后赠送给男朋友。根据这一趋势,JRs在原有的产品线上,扩展了两大新产品线,一种产品线融入前卫、大胆的设计风格、多元化的色彩搭配,把普通篮球设计成可以当作室内摆件的艺术品;另一产品线则结合全年送礼场景,推出各种礼盒装。JRs因此成为得物App最受关注的新兴运动品牌之一,一款篮球半年卖出约10万个,甚至比篮球品牌斯伯丁、耐克还高。

  除了物品,艺术也成为得物App上年轻人节日交流情感的“载体”。例如,在今年520,作为互联网原住民的年轻一代的网络情人节。得物大艺术家之一,朱敬一为得物App用户创作的专属作品《众生皆苦,只有你是草莓味》,在得物App独家限量发售,成为很多年轻人送礼的选择。除了朱敬一新作外,520当天,一副副浪漫的海内外艺术作品,成为得物App年轻群体间流行的“表白”神器。

  第三方研究机构数据显示,30岁以下中国消费者已成为全球时尚品牌增长的新动力。深入年轻人聚集的阵地,打造更符合年轻审美的产品,成为品牌方获取年轻消费者的重要抓手。中国年轻人对时尚的敏锐度日渐提升,对品牌内涵和产品品质都有着高要求。得物App用严格选品机制,汇聚全球潮流新品、国内外高品质品牌,让消费者买到最新最潮的商品;以“先鉴别,后发货”创新服务,保障“最优最好”的消费体验。

  如今,国际品牌、国潮品牌、当红潮牌、新锐设计师品牌、明星主理品牌,把得物App作为时尚潮流新品发售的首选。今年以来,LVMH集团旗下品牌真力时,Tapestry集团旗下COACH,以及开云眼镜等品牌,与得物App达成合作,在得物App首发新品或推出独家专供商品,用新的产品故事打动更多年轻人。今年520期间,COACH品牌Tabby系列、Jade系列等新品都成为送礼爆款。COACH中国区业务发展相关负责人表示,数字化的高速发展助力电商市场的强劲增长,也为品牌带来更多与消费者紧密沟通的机会。